Premium Digital Out of Home in Regio Amsterdam & Regio Rotterdam - Den Haag. Met meer dan 550 high impact en grootformaat schermen in de metro bereiken we wekelijks 8 miljoen reizigers, van uitgaanspubliek, forensen, dagjesmensen, studenten tot shoppers en boodschappers. Maak jouw merk zichtbaar waar men in beweging is.
Of je nu werkt aan naamsbekendheid, merkoverweging of conversie: wij zorgen dat jouw boodschap niet alleen gezien wordt, maar blijft hangen en aanzet tot actie. Dankzij eigen ontwikkelde software en programmatic technologie kunnen we campagnes nauwkeurig afstemmen op locatie, tijdstip, weertype, doelgroep of zelfs voertuigtype. Zo brengt CSDM massabereik en relevantie samen met meer impact én meetbare resultaten.
Op basis van jouw doel en jouw digitale marketingstrategie, stellen we een DOOH-mediaplan samen met behulp van onze data. Neem gerust contact met ons op als je vragen hebt.
Met een wekelijks bereik van miljoenen reizigers in de grootste metropoolregio’s van Nederland, zijn onze netwerken bij uitstek geschikt om snel te ondersteunen in de bekendheid van merk, product of marketing acties. Binnen dit massabereik kan fijnmazig gesegmenteerd worden naar doelgroep om budget effectief in te zetten.
We bieden drie mogelijkheden om deze doelen te bereiken. Hieronder kun je verkennen wat bij jou doel past. Neem gerust contact met ons op als je vragen hebt.
In een tijd waarin mediagedrag zich over talloze kanalen verspreidt, blijft Out of Home (OOH) onverminderd krachtig als massamedium. Het is een van de weinige kanalen waarmee adverteerders dagelijks effectief zichtbaarheid kunnen genereren bij een breed publiek in de publieke ruimte.
OOH heeft zich ontwikkeld tot een flexibel en datagedreven medium dankzij digitale schermen en programmatic technologie. Zo combineren we de traditionele kracht van massabereik met de voordelen van gerichte, contextuele targeting. Campagnes kunnen worden afgestemd op het juiste moment, de meest relevante locatie en met een passende boodschap. Dit vergroot de impact en sluit beter aan op het gedrag en de behoeften van het publiek op straat.
Bereik wekelijks miljoenen reizigers met het effectieve en flexibel inzetbare High Impact en High Volume metronetwerk in de metropoolregio Amsterdam. Campagnes kunnen massamediaal en gesegmenteerd naar doelgroep en/of met een POI en/of POS-propositie ingezet worden. Plaatsing van de schermen is gebaseerd op heatmaps van de loopstromen en wachtgebieden van de reizigers. Het netwerk bestaat voor 82% procent uit schermen op wachtposities.
De High Impact schermen (6-12 m²) vormen het paradepaardje van het netwerk. Alle schermen zijn volledig digitaal en programmatic aan te sturen. Het gaat om een gevarieerd
aanbod van 30 reclamevlakken op acht stations waarop altijd impactvolle full motion content draait. In de centrale verdeelhal van
Amsterdam Centraal trekken vier opvallende ronde schermen (360’s) de aandacht van diverse doelgroepen.
Het Amsterdamse High Volume netwerk onderscheidt zich niet alleen door het grote aantal schermen (in totaal 246), maar valt ook op door het grote aantal locaties (37) verspreid over de metropoolregio. Daarmee is met behulp van programmatic technologie een gevarieerd aantal doelgroepen time based, location based en/of event based te targeten.
Door inzet van programmatic technologie en data bouwen we aan herkenning én merkvoorkeur. Zo komt jouw merk top-of-mind op het juiste moment in de customer journey van consumenten.
De kracht van Digital Out of Home reikt verder dan zichtbaarheid alleen. Door programmatic technologie slim te combineren met contextuele data, bouwen we aan herkenning én spelen we in op merkvoorkeur. Op de juiste plek, op het juiste moment, in het juiste brein. Want mensen kiezen voor merken die ze herkennen én onthouden.
Digitale schermen op plekken waar mensen moeten wachten zoals in de metro of winkel trekken extra de aandacht. Door te sturen op hoe vaak en wanneer mensen je advertentie zien, blijft je merk beter hangen:
1. Forced exposure: geen skip-knop of scrolloptie;
2. Frequentieoptimalisatie: stel de ideale herhalingsfrequentie in op doelgroep en campagne¬doelstellingen;
3. Contextual reinforcement: koppeling aan omgevingsdata (tijd, locatie, weer, events) voor relevantere storytelling.
Dit zorgt voor toegenomen top-of-mind awareness en beïnvloedt aankoopbeslissingen zowel op de korte als de lange termijn.
Vanaf 2023 zijn de netwerken van CSDM onderdeel van het BRO Next (Buitenreclame-onderzoek). Dit betekend dat al de bereik berekeningen van onze schermen worden uitgevoerd volgens de nieuwste standaard in OOH zoals vastgelegd binnen de brancheorganisatie.
Er wordt binnen de standaard gebruikgemaakt van first-party en third-party data, data van verplaatsingspanels, objectclassificaties, locatiegebonden zichtbepalingen enz. Uniek is het onderzoek naar de effecten van wachtenden op het bereik, speciaal uitgevoerd voor dit BRO Next - onderzoek.
Combinatie van awareness en performance met Oohrder
CS Digital Media koppelt zichtbaarheid aan effect. Met Oohrder combineren we awareness én performance. Voor campagnes die niet alleen opvallen, maar ook zorgen voor conversie.
Oohrder is een Outdoor Commerce platform waarin online meet- en afrekenmodellen ingezet worden in een DOOH-omgeving. Met Oohrder slaat CSDM een brug tussen outdoor advertising en e-commerce door de awareness van DOOH te verbinden met de performance van online. Op Oohrder-boards (curated of branded in de huistijl van een klant) kunnen adverteerders hun merk positioneren en consumenten tegelijk via een QR-code snel en eenvoudig een koopoptie aanbieden. Oohrder scoort door de qua conversieratio, orderwaarde en Click Through Rate gemiddeld beter dan een online shoppingplatform dat niet aan een DOOH-netwerk gekoppeld is. Het vernieuwende karakter en de goede resultaten leverden Oohrder in september 2021 een AMMA award op in de categorie ‘Beste Media Innovatie.
(Horeca)gelegenheden als restaurants, bars, festivals en (nacht)clubs. Dat zijn de bestemmingen waarvoor deze reizigers, meestal laat op de avond, de metro nemen.
Forensen gebruiken de metro voor woon- en werkverkeer. Het betreft professionals uit alle sectoren die meermaals per week vooral tijdens de spitsuren reizen. Vaak bezitten deze reizigers een zakelijk ov-abonnement.
Het reismotief van deze doelgroep omvat consumenten die de metro gebruiken voor vrijetijdsactiviteiten. Dit kunnen bezoeken zijn aan dierentuinen, (pret)parken, musea en theaters. Tot deze groep behoren gezinnen, cultuurliefhebbers en andere consumenten die op zoek zijn naar ontspanning en plezier.
Bij shoppers is het ov onderdeel van hun customer journey. De doelgroep bestaat uit consumenten die met de metro naar verschillende winkels en shopping malls reizen. Dit kunnen POS-locaties als kledingwinkels, elektronicawinkels, boekwinkels, fietsenwinkels en cadeauwinkels zijn.
.avif)
Deze doelgroep, waarbij het ov onderdeel uitmaakt van hun customer journey, pakt de metro voor dagelijkse boodschappen en diensten. Ze bezoeken supermarkten, apotheken, drogisterijen, bakkerijen, postkantoren, bloemenwinkels en andere POS-locaties. Deze consumenten kopen voornamelijk Fast Moving Consumer Goods.
Het belangrijkste reismotief van de doelgroep studenten is het bezoeken van onderwijsinstituten, met name hogescholen en universiteiten. Kenmerk van deze groep is verder dat ze een studentenreisproduct bezitten, waarmee ze ook andere locaties (kunnen) bezoeken.
CSDM beschikt over actuele en gedetailleerde gegevens over het volume van de reisbewegingen in de metro. Per locatie en tijdstip kunnen we bepalen welke relevante doelgroep bereikt kan worden. Op basis van de 6 kerndoelgroepen en het reismotief kunnen we dan een effectief mediaplan opstellen.
Vlak bij onze DOOH-metro netwerken bevinden zich honderden retailers. Van supermarkt tot drogist, van bouwmarkt tot warenhuis. Het percentage van alle retailers binnen een straal van 250 meter dat CSDM met deze netwerken ‘bereikt’, de gemiddelde zogeheten ‘dekkingsgraad’, is hoog. Ruim 60 procent van alle retailers ligt op korte loopafstand van een metrostation. De rest is ietsjes verder weg, maar nog altijd gemakkelijk en in korte tijd aan te doen.
CSDM heeft daarbij op grond van diverse data de customer journeys van doelgroepen als ‘shoppers’ en ‘boodschappers’ (consumenten die met de metro reizen en geregeld een retailer in de buurt van een metrostation bezoeken) haarscherp in het vizier.
Denk hier bijvoorbeeld aan koop- en reisgedrag, maar ook aan het algemene profiel (man/vrouw, welstandsklasse, leeftijd, opleiding, mediagedrag etc.) is hierin in kaart gebracht. CSDM weet kortom exact welke doelgroepen (met welke specifieke kenmerken), op welk moment en met welke frequentie, bij een retailer inkopen doen.
De juiste consumenten worden zowel getriggerd als getarget. Daardoor komen awareness en performance zo goed als in elkaars verlengde te liggen en wordt het rendement van een DOOH-campagne aanzienlijk verhoogd. Door op specifieke uren en dagen te adverteren wordt gemiddeld 30 procent meer consumenten uit een doelgroep bereikt.
Wie dieper in de data duikt, ontdekt onvermoede rijkdom. In die zin dat dat extra mogelijkheden oplevert voor de inzet van campagnes bij het communiceren van specifieke en actuele boodschappen.
Uit de data van CSDM blijkt namelijk ook in wat voor producten boodschappers en shoppers speciale interesse hebben. In het geval van ‘boodschappers’ gaat het om een doelgroep die vaak kiest voor kwalitatief goede, gezonde en duurzame producten, ook al zijn die iets duurder. Ze gaan bijvoorbeeld graag naar een supermarkt voor de aanschaf van (biologisch en verantwoord) ‘gemaksvoedsel’.
Verder staan ze ook open voor discounts en promotionele aanbiedingen van nieuwe producten, die al dan niet online of via fysieke displays (CSDM POS-propositie) onder de aandacht gebracht worden.
Lees hier enkele standaard POS-proposities die bij CSDM ingekocht kunnen worden uitgewerkt voor twee doelgroepen. Bij retail als geheel gaat om ‘shoppers’, bij de supermarkten (AH) om ‘boodschappers’. Adverteerders kunnen een campagne dus specifiek afstemmen naar een boodschap en doelgroep. Hieruit blijkt opnieuw de toegevoegde waarde van DOOH advertising met CSDM-netwerken.
De proposities zijn gebaseerd op het zogenoemde Share of Time (SOT) percentage (16,67%). Dat is een getal dat aangeeft wanneer er sprake is van een oververtegenwoordiging van de doelgroep op een metrostation op de momenten dat een campagne wordt uitgezonden. Op die tijdstippen zijn het bereik en de impact het hoogste en is het extra aantrekkelijk en effectief om een POS-propositie in te zetten.
