Wat is DOOH?

DOOH, voluit digital out-of-home, is de digitale vorm van buitenreclame. Je advertentie draait niet op papier, maar op een scherm: langs de weg, in een winkelcentrum of op het perron van een metrostation. Zo combineert DOOH het bereik van buitenreclame met de flexibiliteit van digitale media.

‍

Wat betekent DOOH en wat zijn de voordelen voor adverteerders?

‍

DOOH betekent digital out-of-home: reclame op digitale schermen die mensen buitenshuis zien. In het Nederlands heet dat digitale buitenreclame. Voor adverteerders zit de waarde vooral in vier punten:

‍

• Je past je boodschap snel aan. Een nieuwe uiting staat live zonder drukwerk.
• Je kiest het moment. Een uiting kan alleen in de ochtendspits draaien, of alleen in het weekend.
• Je gebruikt beweging. Video en animatie vallen meer op dan een stilstaand beeld.
• Je bereikt mensen buiten hun eigen schermtijd. Buitenreclame kun je niet wegklikken, overslaan of blokkeren.

‍

DOOH is inmiddels het grootste deel van de Nederlandse buitenreclamemarkt. Volgens branchevereniging Outreach ging in de eerste helft van 2026 60 procent van de OOH-omzet van 171 miljoen euro naar digitaal. Lees er meer over op deze pagina.

‍

Hoe werkt DOOH?

‍

DOOH werkt met netwerken van digitale schermen die een mediabedrijf centraal aanstuurt. Op elk scherm draait een vaste reeks advertenties na elkaar, de loop. Je koopt een plek in die loop, voor een bepaalde periode en op de schermen die je kiest.

Er zijn twee manieren om DOOH in te kopen:

‍

• Direct: je spreekt locaties, looptijd en frequentie vooraf af met de exploitant van de schermen.
• Programmatic: je koopt automatisch in via een inkoopplatform, op basis van doelgroep, budget en bod.

‍

Omdat de schermen digitaal zijn, kan een uiting reageren op data zoals tijdstip, weer of een live evenement. Dezelfde campagne toont 's ochtends dan iets anders dan 's avonds.

‍

Wat is het verschil tussen DOOH en klassieke buitenreclame?

‍

Het verschil tussen DOOH en klassieke buitenreclame zit in de drager: DOOH gebruikt digitale schermen, klassieke buitenreclame gedrukte posters en borden.

‍

Daaruit volgen de andere verschillen:

‍

• Beeld: een poster toont één stilstaand beeld. Een scherm toont meerdere uitingen na elkaar in een loop, stilstaand of bewegend.
• Aanpassen: een nieuwe poster moet gedrukt en opgehangen worden. Een DOOH-uiting wissel je centraal en snel, zonder drukwerk.
• Timing: een poster hangt een vaste periode op dezelfde plek. Een DOOH-uiting plan je per dagdeel, per dag of per moment.
• Inkoop: klassieke buitenreclame koop je direct bij de exploitant. DOOH koop je direct of programmatic.

‍

Beide vormen vallen onder buitenreclame en worden vaak samen ingezet. Ook het bereik wordt op dezelfde manier gemeten: in Nederland via NMO Buitenreclame, de marktstandaard die sinds 2026 deel is van het Nationaal Media Onderzoek.

‍

Wat betekent DOOH in de metro?

‍

In de metro zie je DOOH op schermen op de perrons en in de stationshallen. CS Digital Media exploiteert de digitale reclameschermen in het metronetwerk van GVB in Amsterdam en RET in Rotterdam.

Het perron is een van de weinige plekken in de stad waar mensen vrijwillig stilstaan. Reizigers wachten op hun metro, kijken op van hun telefoon en zien wat er om hen heen gebeurt. Een korte boodschap met een duidelijk beeld en weinig woorden werkt daar het best.

‍

DOOH in de metro is ook programmatic in te kopen. CSDM was de eerste publisher die zijn schermen aansloot op MyAdbooker, een van de eerste programmatic platforms voor DOOH, in 2012 opgericht in Amsterdam. Welke schermen er per station hangen, zie je op de pagina's per metrostation Amsterdam en Rotterdam.

‍

Aan de slag met DOOH

‍

Wil je weten wat DOOH in de metro voor jouw merk kan doen? Bekijk de mogelijkheden van adverteren met DOOH in de metro of neem contact op met CSDM. We denken graag mee over locaties, timing en creatie.