.png)
OOH, voluit out-of-home, is de verzamelnaam voor alle reclame die je tegenkomt buiten je eigen huis. Van een poster bij de bushalte tot een groot scherm in een stationshal: zodra je de deur uit bent, ben je publiek voor OOH.
OOH bestaat uit veel vormen, die je grofweg kunt indelen naar plek en drager.
Out-of-home reclame bereikt mensen in de fysieke wereld, terwijl online adverteren mensen bereikt op hun eigen scherm. Dat verschil zie je terug in drie dingen:
De twee vullen elkaar goed aan. OOH maakt een merk zichtbaar in de stad, online helpt mensen die daarna willen zoeken of kopen.
OOH werkt met reclamedragers die eigendom zijn van mediabedrijven, de exploitanten. Zij beheren de posters en schermen, verkopen de reclameruimte en zorgen dat je uiting op het juiste moment op de juiste plek te zien is. CS Digital Media is zo'n exploitant: wij beheren de digitale reclameschermen in de metro van Amsterdam en Rotterdam, in samenwerking met GVB en RET.
Je koopt ruimte op de posters of schermen van een exploitant in, voor een bepaalde periode en op de locaties die je kiest. Digitale schermen kun je daarnaast automatisch inkopen, via programmatic DOOH. CSDM biedt beide: je boekt rechtstreeks bij ons, of programmatic via platforms als MyAdbooker, waarop CSDM als eerste publisher zijn schermen aansloot.
Het bereik van OOH wordt in Nederland gemeten in NMO Buitenreclame, de marktstandaard die sinds 2026 deel is van het Nationaal Media Onderzoek. Dat onderzoek combineert de ligging en zichtbaarheid van elke reclamedrager met reisgegevens van een landelijk panel. Zo weet je hoeveel mensen een uiting kunnen zien. Hoe je het effect van een campagne bepaalt, lees je in het effect van DOOH meten.
Een opvallende buitenreclamecampagne ontwerp je met één boodschap, weinig woorden en een merk dat je in één oogopslag herkent. Uit eye-trackingonderzoek in het OOH Trend Report 2026 van dentsu blijkt dat meer dan de helft van de voorbijgangers echt naar een buitenreclame-uiting kijkt. Die blik duurt vaak maar één tot twee seconden, maar dat is genoeg om een merk te herkennen en te onthouden. Het werkt wel alleen als de creatie eenvoudig, herkenbaar en onderscheidend is. Een paar vuistregels:
Bereik zegt daarom nog niets over je creatie. In de markt verschuift de aandacht van hoeveel mensen een uiting kúnnen zien naar hoeveel mensen echt kijken en de boodschap onthouden. Twee campagnes met hetzelfde bereik kunnen zo een heel ander effect hebben, puur door de kracht van het beeld.
In de metro is OOH vooral digitaal: schermen op de perrons en in de stationshallen. CS Digital Media heeft meer dan 500 digitale schermen in de metro van Amsterdam en Rotterdam, in de netwerken van GVB en RET.
De metro verschilt van een plek waar mensen alleen langskomen. Reizigers wachten op het perron, vaak minuten in plaats van seconden, dus ze zien je boodschap langer en hebben tijd om te reageren. Je bereikt er bovendien een jong, stedelijk publiek. Welke schermen er per station hangen, zie je op de pagina's per metrostation Amsterdam of Rotterdam.
Wil je weten wat OOH in de metro voor jouw merk kan doen? Bekijk de mogelijkheden van OOH-advertising bij CSDM of neem contact op met CSDM.