Voor de trekking van 10 september stond Staatsloterij voor een heldere uitdaging: zorg dat heel stedelijk Rotterdam weet van de uitzonderlijke jackpot van €17,8 miljoen. De vraag was niet óf de boodschap gecommuniceerd moest worden, maar hoe je dit op zo’n manier doet dat het de dagelijkse ruis doorbreekt en echt blijft hangen. Het doel was om een grootschalige, onmisbare aanwezigheid te creëren die de aandacht van een breed en divers publiek zou vangen en vasthouden.
De strategie was even simpel als krachtig: domineer de meest passantenrijke locatie van de stad. CS Digital Media zette hiervoor de iconische Corridors van metrostation Beurs in, het absolute hart van het Rotterdamse openbaar vervoer. Deze twee gangen van elk 55 meter lang werden van begin tot eind volledig bestickerd met de campagne van Staatsloterij, een oppervlakte van meer dan 400 m². Deze keuze was strategisch perfect:
De impact van de campagne was enorm. Honderdduizenden reizigers werden dagelijks geconfronteerd met de droom van de jackpot, wat zorgde voor een aanzienlijke ‘buzz’ in de stad. De Corridors op station Beurs fungeerden als een krachtige en continue herinnering aan de trekking van 10 september. Staatsloterij behaalde haar doelstelling met vlag en wimpel: het creëren van maximale, langdurige en opvallende zichtbaarheid, precies op de plek waar de stedelijke doelgroep in groten getale samenkomt.