Hoe zet je digitale buitenreclame in?

Digitale buitenreclame, ook wel DOOH, is reclame op schermen in de openbare ruimte. Hier gaat het om de praktijk: welke vormen er zijn, waarvoor je het inzet, hoe je inkoopt en hoe je er het meeste uithaalt.

‍

Welke vormen van digitale buitenreclame zijn er?

‍

Digitale buitenreclame vind je overal waar veel mensen langskomen. De bekendste vormen:

‍

• Digitale billboards langs snelwegen en uitvalswegen.
• Digitale reclamezuilen en schermen in winkelstraten en bij haltes.
• Schermen in het openbaar vervoer, zoals op metroperrons en in stationshallen.
• Grote LED-schermen op gebouwen en pleinen.
• Giant formats: grote schermen gecombineerd met gedrukte bestikkering eromheen.

‍

Waarvoor zet je digitale buitenreclame in?

‍

Digitale buitenreclame is meer dan een merkcampagne. Je zet het in voor elke stap van de klantreis:

‍

• Awareness: je merk in korte tijd zichtbaar maken bij een groot publiek.
• Activatie: mensen direct laten handelen, bijvoorbeeld via een QR-code naar een actie of proefrit.
• Impact: een plek overnemen met een campagne die mensen fotograferen en delen.
• Interactief: reizigers laten meedoen, bijvoorbeeld met hun telefoon als controller.

‍

Voorbeelden zie je in onze cases.

‍

Hoe koop je digitale buitenreclame in?

‍

Je koopt digitale buitenreclame op twee manieren in:

‍

• Direct: je spreekt schermen, periode en frequentie af met de exploitant. Dat past bij campagnes met een vast plan of een speciale uitvoering, zoals een giant format.
• Programmatic: je koopt automatisch in via je eigen inkoopplatform (DSP), op basis van doelgroep, tijdstip en bod. Dat past als je flexibel wilt schakelen of DOOH wilt combineren met je online inkoop.

‍

Programmatic is niet per definitie duurder. Je betaalt per duizend vertoningen, de CPM, en koopt alleen in op de momenten en plekken die voor jou tellen. CSDM was de eerste publisher die zijn schermen aansloot op MyAdbooker, een van de eerste programmatic platforms voor DOOH.

‍

Hoe target je met digitale buitenreclame?

‍

Met digitale buitenreclame target je op locatie, tijd en context. In de metro kies je per station, dus heel lokaal. Je laat je uiting alleen draaien in de ochtendspits, op vrijdagavond of rond een evenement. En je kunt inhaken op het weer, een wedstrijduitslag of een andere live databron.

‍

Hoeveel mensen je bereikt, meten we per station met eigen onderzoek op de perrons en reizigersdata van GVB en RET.

‍

Hoe maak je goede content voor digitale schermen?

‍

Goede content voor digitale schermen maak je voor de plek, niet voor een ander kanaal. Een tv-commercial of social video werkt zelden één-op-één. Let op deze punten:

‍

• Werk zonder geluid. Het beeld moet het verhaal alleen vertellen.
• Houd het kort en duidelijk: één boodschap, groot logo, weinig tekst.
• Gebruik beweging, maar zorg dat ook een stilstaand moment te begrijpen is.
• Check het formaat per scherm. Niet elk scherm heeft dezelfde beeldverhouding, dus één video schaalt niet vanzelf overal goed.
• Lever op tijd aan volgens de specificaties, zeker bij dynamische content met live data.

‍

Bij giant formats ontwerp je scherm en print als één geheel. De video kan dan doorlopen in de bestickering eromheen.

‍

Wat zijn de nadelen van digitale buitenreclame?

‍

Digitale buitenreclame heeft ook beperkingen. Het is goed om die vooraf te kennen:

‍

• Je deelt het scherm met andere adverteerders in een loop. Hoe groter je share of voice, hoe vaker je zichtbaar bent.
• Je hebt geen geluid, dus je creatie moet visueel sterk zijn.
• Digitale schermen hangen vooral in steden. In kleinere plaatsen is het aanbod beperkt.

‍

In de metro speelt één nadeel van de straat geen rol: fel zonlicht. Onder de grond is je scherm altijd goed te zien.

‍

Aan de slag met digitale buitenreclame

‍

Wil je weten hoe digitale buitenreclame in de metro past bij jouw doel? Bekijk de mogelijkheden voor adverteren in Amsterdam en adverteren in Rotterdam, of neem contact op met CSDM. We denken mee over je doel, je creatie en de juiste inkoop, ook als je via een bureau werkt.