De uitdaging

‍

Voor een merk dat synoniem staat voor fun en verrassing, zoals Ben & Jerry's, volstaat een traditionele campagne niet. De uitdaging was om in Rotterdam een campagne te ontwikkelen die niet alleen opviel, maar die reizigers op een totaal originele manier zou onderdompelen in het iconische 'Cookie Dough-gevoel'. Het doel was om de gebaande paden te verlaten en een ware 'merkbeleving' te creëren die nog nooit eerder in Nederland was vertoond.

De oplossing

‍

In een unieke samenwerking tussen Ben & Jerry's, Mindshare, Kinetic, RET en CS Digital Media werd een absolute media-primeur voor Nederland gerealiseerd. Voor het eerst werd een volledig metrovoertuig, zowel van binnen als van buiten, getransformeerd tot een rijdende merkbeleving. Deze innovatieve aanpak omvatte:

• Volledige Bestickering Buitenkant: Een 45 meter lang metrovoertuig werd aan de buitenzijde volledig ingepakt met de vrolijke branding van Ben & Jerry's, wat zorgde voor een gigantische, rijdende eyecatcher in de stad.
• Immersieve Binnenwereld: Ook de binnenzijde werd volledig bestickerd. Reizigers stapten bij het openen van de deuren niet zomaar een metro in, maar een complete Cookie Dough-wereld.
• Physical meets Digital: Binnenin werd een speciale Snapchat-code geïntegreerd, waarmee reizigers de fysieke ervaring digitaal konden voortzetten en delen, wat de interactie en het bereik van de campagne verder vergrootte.