Voor Sanofi, als standhouder op het toonaangevende ATTD congres in de RAI Amsterdam, was de uitdaging helder: hoe trek je de aandacht van duizenden bezoekers, nog voordat ze het evenementencomplex betreden? De concurrentie op de beursvloer is hevig en het is cruciaal om al in een vroeg stadium in de gedachten van de congresganger aanwezig te zijn. De vraag was niet óf ze moesten opvallen, maar hóe ze een onvergetelijke eerste indruk konden maken die bezoekers direct naar hun stand zou leiden.
CS Digital Media ontwikkelde een strategie die zich volledig richtte op de reis van de bezoeker. Omdat de metro de belangrijkste vervoersader naar de RAI is, transformeerde we de belangrijkste aanreisroutes tot een complete Sanofi-ervaring. Op de metrostations Europaplein, Zuid en RAI werd een unieke combinatie van digitale buitenreclame en grootschalige, opvallende bestickering ingezet. Deze 'specials' omvatten onder meer:
Deze aanpak zorgde voor een reeks van gegarandeerde contactmomenten. Reizigers konden simpelweg niet om de boodschap van Sanofi heen, waardoor het merk zich al voor aankomst stevig in het bewustzijn van de doelgroep nestelde.
De campagne was een doorslaand succes. Door de strategische dominantie op de belangrijkste aanreisroutes creëerde CS Digital Media voor Sanofi een onmiskenbare aanwezigheid. Nog nooit eerder was er rondom de RAI een campagne van deze schaal uitgevoerd, met meerdere media-primeurs tegelijk. Het resultaat was een maximale zichtbaarheid en een sterke merkherkenning, die ervoor zorgde dat bezoekers Sanofi al kenden en herkenden nog voor zij een voet in de RAI hadden gezet. Dit legde de perfecte basis om een recordaantal bezoekers naar de stand te trekken.