September 9, 2026
Adidas superstar: hoe een media-uiting een cultureel fenomeen werd
adidas | WPP | EssenceMediacom Nederland
De uitdaging: van zichtbaarheid naar merkbeleving
Hoe zorg je ervoor dat een klassieker als de adidas Superstar weer populair wordt bij een jonge doelgroep die dagelijks overspoeld wordt met reclame? Simpelweg adverteren is niet genoeg. De echte uitdaging was om niet alleen gezien te worden, maar om écht aan te sluiten bij hun leefwereld. Adidas had een plan nodig dat verder ging dan alleen kijkcijfers. Het doel: een onvergetelijke, échte merkervaring creëren door op een gedurfde manier fysiek aanwezig te zijn in het hart van Amsterdam.
De strategie: een bekend gezicht op enorme schaal
De oplossing was een slimme combinatie van twee krachten: samenwerken met een bekende creator (Roxy Dekker) en maximale zichtbaarheid in de stad. In plaatsvan haar gezicht te versnipperen over talloze online posts, werd ze op een enorme, fysieke schaal getoond. Deze ongekende zichtbaarheid leverde direct resultaat op:
- Op de drie grote schermen van stationaWeesperplein werden in twee weken bijna 3 miljoenimpressies behaald (2.993.368).
- Op stationDe Pijp werden in slechts één week ruim 634.000impressies geteld (634.448).
Door deze aanpak was de campagne niet zomaar een advertentie, maar een indrukwekkend onderdeel van het straatbeeld.Het merk was krachtig en onontkoombaar aanwezig in de echte wereld.
De magie: wanneer je advertentie zelf het nieuws wordt
En hier gebeurde iets bijzonders. De campagne stopte niet bij de schermen; de schermen werden het startpunt. Sugardaddy-zangeres Roxy Dekker bezocht de metrostations en maakte nieuwe content (foto's en video's) met haar eigen, gigantische campagnebeelden op de achtergrond. Zodra zij dit deelde op haar social media, ging het viraal. Haar volgers werden uitgedaagd om de locaties ook te bezoeken en zelf content te maken. Het resultaat? Een golf van gratis, verdiende aandacht. De campagne was niet langer iets waar mensen naar keken; het was iets waar ze deel van wilden uitmaken.
Waarom deze aanpak werkt
Dit succesverhaal laat zien dat een campagne het sterkst is wanneer alles slim samenkomt. Veel partijen stoppen bij het verkopen van advertentieruimte. Wij denken verder en helpen je om van die ruimte een podium te maken voor interactie en online buzz. Onze unieke, grote schermen op toplocaties zijn perfect om een onvergetelijke indruk achter te laten en de brug te slaan tussen de fysieke en de digitale wereld.
.png)
