September 14, 2026
Red Bull's Tetris Campagne: van advertentie naar interactieve merkervaring
Red Bull | PHD Media Nederland
De uitdaging: Hoe creëer je échte aandacht in een wereld vol afleiding?
We worden elke dag overspoeld met reclames. Op straat, op onze telefoons, overal. Hoe zorg je er als merk voor dat mensen je niet alleen zien, maar ook écht onthouden? Red Bull stond voor diezelfde uitdaging en vond, samen met ons, een uniek antwoord. Ze besloten geen advertentie te maken, maar een ervaring te creëren die mensen zelf konden meemaken.
De strategie: laat jouw doelgroep meedoen
Het idee was simpel en krachtig. In plaats van een standaard video van hun wereldwijde Tetris-campagne te tonen, veranderden we een enorm digitaal scherm van 4,5 meter hoog op Amsterdam Centraal in een werkende spelcomputer. Reizigers die op hun metro stonden te wachten, konden via hun telefoon de klassieker Tetris spelen op dit gigantische scherm. Zo werden willekeurige voorbijgangers de helden van de campagne. Dit zorgde voor:
- Directe aandacht: Een enorme, speelbare Tetris-game op een station? Daar kun je simpelweg niet omheen. Het trok direct de aandacht van duizenden reizigers.
- Echte interactie: Mensen keken niet alleen, ze deden actief mee. Ze probeerden een hoge score te halen en konden zelfs een ticket winnen voor de finale in Dubai.
- Een fysieke beleving: Het merk Red Bull was niet langer een plaatje, maar een leuke activiteit midden in de stad.
Het resultaat: een ervaring die mensen bijblijft en delen
Deze aanpak bleek een schot in de roos. De reclameschermen hebben gezorgd voor 6,3 miljoen keer impressies, maar de echte winst zat ergens anders. De game werd honderden keren gespeeld door mensen die bewust even de tijd namen om met Red Bull bezig te zijn. Dit creëerde een effect dat je met een gewone advertentie nooit bereikt:
- Sterke betrokkenheid: Spelers waren minutenlang gefocust op de game en dus op het merk. Zo bouw je een veel sterkere band op dan met een vluchtige blik.
- Gratis publiciteit: De ervaring was zo uniek en leuk dat mensen het filmden en massaal deelden op social media zoals Instagram en TikTok. Dit zorgde voor veel extra, gratis aandacht.
- Een blijvende herinnering: Deelnemers keken niet naar een reclame; ze speelden een game, hadden plezier en werden onderdeel van een bijzondere gebeurtenis. Dat onthoud je.
De kracht van slimme technologie
Deze case laat zien waar de toekomst van reclame naartoe gaat: het creëren van interactieve en leuke ervaringen. Bij CS Digital Media is dat precies onze specialiteit. Wij gebruiken onze zelfontwikkelde, slimme technologie om merken te helpen op te vallen. We bieden niet alleen schermen, maar denken mee over hoe we van jouw campagne een onvergetelijk moment kunnen maken. Denk aan 3D-beelden die uit het scherm lijken te komen, of campagnes die reageren op het weer of het tijdstip. Wij hebben de techniek in huis om het te realiseren.
.png)
