September 17, 2026
De introductie van Metro Arrival met Netflix
Netflix
De uitdaging
Op een metroperron is de aandacht van een reiziger constant in beweging. De momenten van maximale focus liggen precies rondom het aankomen en vertrekken van de metro. De uitdaging voor adverteerders was tot nu toe: hoe kun je je boodschap naadloos en contextueel relevant maken voor precies die momenten? Hoe zorg je ervoor dat je uiting inspeelt op de dynamiek van de omgeving, in plaats van een statische boodschap te zijn tijdens het wachten?
De oplossing
De oplossing is 'Metro Arrival': een baanbrekende media-innovatie van CS Digital Media, die voor het eerst succesvol werd ingezet door streamingsdienst Netflix. Deze programmatische tool maakt een directe koppeling tussen onze digitale schermen en de realtime data van de metrovoertuigen. Dit stelt adverteerders in staat om:
- Een standaard ‘basis-advertentie’ te tonen op de schermen op het perron.
- Binnen 200 milliseconden na detectie van een aankomende metro, automatisch en live over te schakelen naar een andere, contextuele advertentie.
- Direct na het vertrek van de metro weer terug te keren naar de basis-advertentie.
Netflix gebruikte dit om een film te promoten met een algemene uiting, die bij aankomst van de metro direct veranderde in een specifieke call-to-action, perfect getimed op het moment dat de deuren opengingen.
Het resultaat
Het resultaat van Metro Arrival is een significant hogere relevantie en attentiewaarde. Door de advertentie te laten reageren op de omgeving, wordt de boodschap onderdeel van de reiservaring in plaats van een onderbreking. Voor Netflix betekende dit een campagne die slimmer, dynamischer en perfect afgestemd was op de reiziger. Deze technologie biedt een krachtige nieuwe manier van storytelling, waarbij een merk zijn boodschap in twee verschillende, perfect getimede stappen kan vertellen voor maximale impact.
.png)
