.png)
October 23, 2026
Coca-Cola: nieuwe look van Zero Sugar
Coca-Cola
De uitdaging: Hoe vertel je dat er iets verandert, en tegelijk dat het hetzelfde blijft?
Coca-Cola Zero Sugar kreeg een nieuw design. Een nieuwe verpakking valt op, maar roept ook een vraag op: is de smaak dan ook anders? Coca-Cola wilde de vernieuwing aan een breed publiek laten zien en daarbij duidelijk maken dat de smaak onveranderd was gebleven. Vooral een jonge, stedelijke doelgroep moest de nieuwe look leren kennen.
De strategie: één boodschap op één groot formaat
Coca-Cola koos voor één krachtige uiting op een zichtbare plek: de Vijzelwall op station Vijzelgracht, een groot formaat special in het hart van Amsterdam. De boodschap was kort en helder: Zelfde unieke smaak, nieuwe look.
- Vijzelwall: een 41 meter lange wand met geïntegreerde digitale schermen, groot genoeg om de nieuwe verpakking in volle glorie te laten zien.
- Introductieweek: de campagne viel samen met de introductieweek van studenten, een periode waarin deze doelgroep volop door de stad reist.
- Eén boodschap: zelfde smaak, nieuwe look. In één oogopslag duidelijk, ook voor wie langsloopt.
Het resultaat: een nieuwe look die niet te missen was in Amsterdam
Met de Vijzelwall gaf Coca-Cola de nieuwe verpakking een grootschalige aankondiging midden in Amsterdam. Door de locatie en de timing zag een jonge, stedelijke doelgroep de nieuwe look op het moment dat ze volop in de stad actief waren.
- Groot formaat: 41 meter om de nieuwe verpakking te laten zien.
- Het juiste moment: zichtbaar tijdens de introductieweek, wanneer studenten de stad (opnieuw) leren kennen.
- Een heldere boodschap: de nieuwe look en de onveranderde smaak in één zin.
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
