.png)
October 23, 2026
Powerade: De kracht van timing en locatie rond een evenement
Powerade
De uitdaging: Hoe bereik je marathonlopers voordat ze aan de start staan?
De Marathon van Amsterdam is voor duursporters een moment waar ze maanden naartoe werken. Powerade wilde het merk op een relevante manier aan dit evenement verbinden. Het doel was duizenden gemotiveerde lopers en hun supporters te bereiken op een moment dat telt, en Powerade neer te zetten als partner voor hydratatie en prestatie.
De strategie: zichtbaar op de plek waar elke loper langs moest
Alle deelnemers moesten hun startbewijs ophalen in de RAI. Powerade koos daarom deze locatie, en liet de grote Exhibition Wall volledig bestickeren in de eigen huisstijl. Zo kwam elke loper het merk tegen in de aanloop naar de race.
- Verplichte doorgang: wie wilde lopen, moest naar de RAI. Elke deelnemer zag de campagne dus in de dagen voor de marathon.
- Exhibition Wall: een groot oppervlak dat volledig in de stijl van Powerade werd bestickerd.
- Supporters erbij: het nabijgelegen metrostation werd ook gebruikt door supporters. Daarmee bereikte de boodschap ook de mensen die de lopers aanmoedigden.
Het resultaat: 398.873 contacten en de lopers die hun startbewijs ophaalden
De campagne behaalde een regulier bereik van 398.873 contacten. De extra zichtbaarheid onder de duizenden lopers en supporters die voor de marathon naar de RAI kwamen, zit daar nog niet in. Powerade was zo aanwezig op een vast moment in de voorbereiding van elke loper.
- Regulier bereik: 398.873 contacten.
- De juiste doelgroep: lopers die op het punt stonden een marathon te lopen, en hun supporters.
- Het juiste moment: zichtbaar in de dagen vlak voor de race, wanneer hydratatie en prestatie top of mind zijn.
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
