De uitdaging

‍

Deze case komt uit ons archief. De campagne draaide enige tijd geleden, maar de vraag die hij beantwoordt horen we nog altijd van klanten en mediabureaus: wordt het effect van DOOH ook echt gemeten?

Presenter wilde in een krappe arbeidsmarkt nieuwe medewerkers werven, vooral studenten en pas afgestudeerden. Als kleinere organisatie moest Presenter het marketingbudget zo gericht mogelijk inzetten. Elke euro moest bijdragen aan het doel: meer bezoekers op de vacaturewebsite.

De oplossing

‍

Presenter zette een gerichte wervingscampagne in op de digitale reclamenetwerken van CS Digital Media in de metro van Amsterdam en Rotterdam. Doelgroep, locatie, timing en creatie werden op elkaar afgestemd:

‍

• Locatie: de campagne was te zien op metrostations in de buurt van hogescholen, waar veel studenten dagelijks reizen.
• Timing: de uitingen draaiden op de momenten dat studenten op de perrons stonden.
• Creatie: persoonlijke full motion-uitingen met echte medewerkers, op grote digitale schermen, triple schermen en ledwalls [NODIG: check de juiste benaming van de formaten].
• Meetbaar: in de campagneperiode liep de campagne alleen via de CSDM-netwerken. Daardoor kon het verkeer op de vacaturewebsite goed worden vergeleken met de periode ervoor.

‍