September 17, 2026
HBO Max lanceert campagne voor de succesvolle serie The Last of Us
HBO
De uitdaging
Voor de lancering van de wereldwijd geanticipeerde serie The Last of Us stond HBO Max voor een unieke uitdaging. Hoe promoot je een serie waarvan de sfeer en spanning de belangrijkste elementen zijn? Een standaard campagne zou niet volstaan. Het doel was om de jonge, stedelijke doelgroep niet alleen te informeren, maar hen de post-apocalyptische wereld van de serie te laten voelen en ervaren. De campagne moest een onvergetelijke beleving worden die de spanning van de serie tastbaar maakte in de alledaagse omgeving.
De oplossing
Om deze meeslepende ervaring te creëren, werd gekozen voor de meest radicale en impactvolle aanpak: een volledige overname van metrostation Beurs in Rotterdam. CS Digital Media transformeerde het drukste knooppunt van de stad in een levensechte scene uit The Last of Us.
Iedere vierkante meter ademde de sfeer van de serie, door een krachtige mix van:
- Indrukwekkende bestickering: De gangen, perrons en roltrappen werden met meer dan 500 m² aan visuals volledig omgetoverd.
- Digitale Full Motion schermen: Op de digitale schermen werden reizigers geconfronteerd met spannende, bewegende beelden uit de serie.
- 360-graden beleving: Van het moment dat een reiziger het station binnenliep tot het instappen in de metro, was er geen ontsnappen aan de beklemmende sfeer.
Het resultaat
Het resultaat was een campagne die een eigen leven ging leiden. Reizigers stapten niet voorbij een advertentie, maar letterlijk de wereld van The Last of Us binnen. Deze totale onderdompeling zorgde voor een extreem hoge attentiewaarde en stopkracht. De visueel overweldigende en 'Instagrammable' omgeving werd massaal gedeeld op sociale media, wat voor een enorme organische buzz zorgde en de campagne ver buiten de muren van het metrostation tilde. De lancering was niet alleen gezien, maar werd een cultureel gespreksonderwerp in de stad.
.png)
